스킨케어는 여전히 강했다.
8월 1주 차 아마존 Beauty & Personal Care 랭킹.
100위권 내 K-뷰티 제품은 총 10개로, 2주 전보다 4개 줄었지만 주요 제품들의 순위는 여전히 상위권에 포진돼 있었어요.
특히 메디큐브는 단일 브랜드로만 6개 제품이 순위권에 오르며 압도적인 존재감을 보였고, 바이오던스, COSRX, 아누아 등 익숙한 이름들도 안정적으로 자리를 지켰죠.
세럼과 수분크림 등 핵심 스킨케어 카테고리에서 K-뷰티 브랜드들은 제품력 중심의 전략으로 탄탄한 흐름을 이어가고 있어요.
‘메디큐브 천하’, 압도적 존재감
제로모공패드(6위) 포함 6개 제품 순위권 기록
콜라겐 마스크 팩(20위),
PDRN 마스크(34위),
콜라겐 크림(61위),
비타민C 크림(86위),
PDRN 세럼(95위),
라인업 전반에 걸쳐 존재감을 증명했어요. 이 정도면 ‘기초 풀 라인업’ 브랜드로서 아마존 내 입지를 굳혔다고 볼 수 있죠.
신흥 강자, 바이오던스의 빠른 질주
콜라겐 리얼 딥 마스크 단숨에 8위
후기 중심의 바이럴과 확실한 사용감으로 소비자에게 빠르게 어필한 브랜드.
바이오던스는 ‘콜라겐 집중형 마스크’라는 기능적 콘셉트로 차별화하며,
단기간 내 TOP10 진입이라는 성과를 만들었어요.
안정적인 소비자 신뢰, COSRX·아누아
COSRX 스네일 뮤신 에센스(38위), 아누아 클렌징 오일·폼(57·60위)
이 두 브랜드는 아마존 내에서 꾸준한 선호도를 유지하는 대표적인 K-뷰티 케이스예요.
세분화된 기능과 피부 타입별 대응이 뚜렷한 라인들이 중심에 있어요.
‘브랜드’보다 ‘제품 단위’ 신뢰가 강한 흐름을 보여줍니다.
세럼, K-뷰티의 진짜 격전지
세럼 카테고리 50위권 내 K-뷰티 14개, TOP10에만 3개
COSRX(2위), 메디큐브(4위), 아누아(8위)가 상위권을 차지한 가운데, 셀리맥스, 스킨천사, 이퀄베리 등 중소 브랜드들도 빠르게 부상 중이에요.
K-세럼의 다변화와 기능성 중심 전략이 성공적으로 작동하고 있어요.
수분크림도 메디큐브 중심 구조
콜라겐 크림(4위), 비타민C 크림(6위) 나란히 상위권
닥터 엘시아 345 릴리프 크림(8위), COSRX 수분크림(13위)도 함께 포진하며 수분크림 시장 역시 K-뷰티 강세 카테고리로 자리 잡았어요.
메디큐브는 이 영역에서도 확실한 리딩 브랜드 역할을 하고 있어요.
브랜드 다변화의 신호탄
토소웅, 일리윤, 에뛰드까지 순위권 진입
유명 브랜드 중심의 편중된 흐름에서 벗어나, 다양한 브랜드가 소비자의 선택을 받는 구조로 변화하고 있어요.
니치 브랜드의 진입 가능성이 확대되며 K-뷰티 전반의 밸류 체인이 더 촘촘해지고 있는 느낌이에요.
마치며
“랭킹은 숫자지만, 시장은 방향이다.”
이번 주 데이터는 K-뷰티가 여전히 글로벌 플랫폼에서 실질적인 수요를 확보하고 있다는 점을 확인시켜줬어요.
세럼, 수분크림처럼 기능 중심의 제품이 중심축을 이루고 있고, 소비자는 브랜드명보다 효능과 사용감에 더 민감하게 반응하고 있어요.
브랜드 집중도가 여전히 높긴 하지만, 다양한 브랜드들이 이름을 올리기 시작했다는 점은 긍정적인 변화예요.
이제는 단순히 순위 유지가 아니라, 새로운 카테고리 진입과 소비자 감각을 읽는 전략적 민첩성이 K-뷰티의 다음 단계를 좌우하게 될 거예요.
출처 : 아마존