10대가 판을 흔들고 있어요.
뷰티 시장에서 Z세대의 다음 주자로 급부상한 건 바로 알파세대입니다.
2010년 이후 태어난 이들은 디지털 네이티브로서 트렌드를 빠르게 흡수하고, 부모의 소비 결정에 강력한 영향력을 끼치며 자신만의 취향과 브랜드 선호도를 빠르게 구축해가고 있어요.
이들이 좋아하는 브랜드, 콘텐츠, 매장까지 이미 업계에 새로운 흐름을 만들고 있는 중입니다.
알파세대가 등장했다: 디지털 네이티브의 얼리버드 뷰티 입문
알파세대는 밀레니얼 부모의 자녀이자, 완전한 디지털 네이티브 세대예요.
태블릿과 SNS를 통해 뷰티 트렌드를 자연스럽게 습득하고, 7세 이전부터 뷰티에 관심을 갖기 시작해요.
CivicScience 조사에 따르면 여아의 21%, 남아의 12%가 7세 이전부터 뷰티에 흥미를 보인다고 해요.
브랜드나 성분 정보도 직접 탐색하며 빠르게 학습하는 모습은 이미 주요 소비자층으로 부상한 증거죠.
틱톡에서 보고, 세포라에서 산다: 알파세대의 구매 여정
알파세대의 뷰티 소비는 ‘틱톡 - 부모 설득 - 세포라 구매’로 이어지는 구조를 가집니다.
SNS에서 인플루언서가 소개한 제품을 본 후, 부모에게 사달라고 요청하고, 오프라인 매장에 방문해 직접 고르는 과정을 즐기죠.
벤치마킹 컴퍼니의 조사 결과에 따르면, 알파세대의 79%는 SNS에서 제품을 본 뒤 부모에게 요청하고, 84%는 인플루언서 콘텐츠를 시청한 경험, 이 중 19%는 ‘인플루언서 놀이’를 직접 해본 적도 있다고 해요.
세포라, 얼타, 타겟은 이들에게 단순한 매장이 아니라 놀이터에 가까운 장소예요.
생일 선물로는 세포라 기프트카드를 가장 선호한다고 하니, 브랜드들이 이들의 라이프스타일을 얼마나 면밀히 들여다봐야 하는지 알 수 있어요.
알파가 사랑하는 브랜드는? 착한 가격, 클린 성분, SNS 바이럴 필수
알파세대가 열광하는 브랜드에는 공통점이 있어요.
바로 착한 가격, 클린한 성분, 그리고 SNS 친화적인 비주얼과 캠페인입니다.
CivicScience 조사 기준 알파세대가 가장 선호하는 브랜드는 e.l.f.(구매율 1위), Sol de Janeiro, Rare Beauty, Drunk Elephant, Bubble, Tarte, Milk Makeup, Glow Recipe, Summer Fridays 등이 있어요.
이 브랜드들은 모두 SNS에서 자주 언급되고, 사용감이나 결과가 눈에 띄게 보여지는 제품들이 많죠.
바이럴이 곧 브랜드 선호로 연결되는 구조입니다.
‘Gen Alpha Beauty’ 흐름 속에서 K-뷰티가 주목할 점
‘Gen Alpha Beauty’는 2025년 글로벌 뷰티 트렌드 키워드로도 떠오르고 있어요.
이미 미국 시장에서는 아예 키즈·틴 전용 브랜드(Bubble, ERLY, Gryt 등)가 등장하고, 기존 브랜드도 마케팅을 통해 알파세대 공략에 나섰죠.
K-뷰티 브랜드에게도 새로운 시장이 열리고 있는 셈이에요.
다만 이들을 겨냥한 전략은 이중적이어야 합니다.
부모의 신뢰를 얻을 수 있는 ‘안정성’, 아이의 취향을 만족시키는 ‘비주얼+재미’를 동시에 잡아야 하거든요.
Key 포인트는 다음과 같아요:
- 저자극, 안전성 입증 필수
- 클린 뷰티, 성분 투명성 강조
- 캐릭터 콜라보, SNS 참여형 콘텐츠로 놀듯 접근
- 세포라, 얼타 중심 오프라인 매장 체험 전략 강화
기회와 경계 사이: 알파세대 뷰티에 대한 사회적 우려
알파세대의 빠른 뷰티 입문은 새로운 기회인 동시에, 분명한 경계가 필요한 지점도 존재해요.
특히 ‘세포라 키즈’ 논란처럼 고기능성 화장품 사용에 대한 사회적 우려도 커지고 있죠.
미국에서는 10대를 타겟으로 한 안티에이징 제품 마케팅에 대해 부모들의 걱정이 이어지고 있고,
실제로 캘리포니아주에서는 레티놀, 글리콜산, 비타민C 등 고기능성 성분을 포함한 제품의 18세 미만 판매 금지를 골자로 한 법안이 발의되기도 했어요.
2024년 6월 업계의 반발로 한 차례 통과는 실패했지만, 향후 재논의 가능성은 여전히 존재합니다.
마치며
알파세대는 더 이상 ‘예비 소비자’가 아니에요.
그들은 지금 이 순간에도 트렌드를 주도하고, 뷰티 브랜드의 제품 기획과 마케팅 전략을 재편하고 있습니다.
과연 한국의 브랜드들은 이 새로운 세대를 어떻게 맞이할까요?
오늘의 데일리뷰티드롭, 디비디 픽은 ‘뷰티 소비자로 급부상한 알파세대’였습니다.
📷 Getty Images, Tiktok, Sephora, Bubble, Sol de Janeiro, Drunk Elephant
기사출처 : 야억시민, Global Cosmetic Industry