Glow Recipe는 한국 브랜드일까?
글로우레시피를 처음 접한 미국 소비자들이 구글에서 가장 먼저 검색하는 질문이라고 해요.
그도 그럴 것이, ‘수박, 구아바, 아보카도’ 같은 과일 베이스 성분, 촉촉한 글로우 스킨 연출, 스토리텔링 중심 마케팅 등에서 K-뷰티 DNA가 느껴지니까요.
하지만 이 브랜드의 정체성은 그보다 조금 더 복합적입니다.
한국계 창립자, 미국 기반의 운영, 그리고 글로벌 확장 전략까지.
K-뷰티의 본질을 유지하되 미국식으로 재해석한 대표 사례, Glow Recipe의 이야기를 들려드릴게요.
한국인이 만든, 미국에서 성장한 브랜드
Glow Recipe는 2014년 뉴욕에서 설립된 미국 브랜드예요.
창립자 Sarah Lee와 Christine Chang은 모두 로레알에서 함께 일하며 의기투합, 처음엔 K-뷰티 큐레이션 플랫폼으로 시작했어요.
이후 직접 브랜드를 론칭, 본격적인 뷰티 비즈니스에 뛰어들었죠.
- 본사 & 브랜드 운영: 미국 뉴욕
- 주요 시장: 북미 중심, 세포라(Sephora) 입점, 유럽·호주·중동 등 글로벌 확장 중
- 창립자: 한국계 여성 창업자 2인
Glow Recipe 속 K-뷰티 DNA
Glow Recipe는 미국 브랜드지만, K-뷰티의 핵심 문법을 정교하게 녹여낸 브랜드입니다.
➊ 자연 유래 성분 & 과일 베이스 스킨케어
- 수박, 구아바, 아보카도 등 자극 없는 자연 성분
- 클린 뷰티 지향
➋ 글로우 스킨 & 수분광 텍스처
- K-뷰티의 상징인 ‘Glass Skin’ 강조
- 수분감 중심 제형과 광채 표현에 초점
➌ 한국적인 스토리텔링
- 워터멜론 슬리핑 마스크의 출발은,
- “햇볕에 그을리면 할머니가 수박팩을 해주던 기억”에서.
- 소재 선택부터 브랜딩까지 감성 중심의 접근
미국식 전략으로 완성한 성공 공식
Glow Recipe는 K뷰티의 제품력에 미국 시장에 맞춘 전략을 더해 글로벌 소비자에게 도달했어요.
➊ 간결한 루틴 제안
- 복잡한 단계를 싫어하는 미국 소비자를 위해 멀티기능 제품 중심 구성
➋ 세포라 전략
- 7년 독점 파트너십으로 북미시장 공략
- 세포라 인디브랜드 중 No.1으로 자리매김
➌ Skin+Entertainment 전략
- SNS 중심의 유저 참여형 마케팅
- 틱톡 해시태그 #DewySkin 챌린지 등으로 MZ세대와 소통
이젠 스킨케어를 넘어 색조까지
Glow Recipe는 2025년 틴티드 치크 세럼 ‘Flush’로 색조 시장에도 본격 진입했어요.
- 스킨케어+블러셔 기능을 결합한 하이브리드 제품
- 나이아신아마이드, 호호바 오일 등으로 보습과 광채 표현까지 가능
277개 북미 세포라 매장에 전용 ‘Glow Hues’ 앤드캡까지 운영하며, 색조 영역에서도 브랜드 파워를 확장하고 있어요.
마치며
Glow Recipe는 K-뷰티일까요? 미국 브랜드일까요?
정답은: K-뷰티 DNA를 품은 미국 브랜드.
그리고 이 정체성은 오히려 글로벌 시장에서 통할 수 있는 이유가 됩니다.
한국식 제품력 + 미국식 전략 + 글로벌 소통 방식.
이 조합이 앞으로도 더 많은 브랜드에게 영감을 줄 거예요.
📷 Glow Recipe, Sephora
기사출처 : instyle.com, 매일경제