K뷰티는 언제나 새로운 영역을 탐색하고 확장하는 데 주저하지 않았어요.
스킨케어 중심에서 색조, 그리고 바디로 이어진 카테고리 확장은 최근 들어 프래그런스 하이브리드라는 흐름으로 이어지고 있어요.
이제 향은 바디나 퍼퓸 제품에 머무르지 않고, 헤어케어까지 깊숙이 스며들며 새로운 카테고리의 가능성을 열고 있습니다. 바로 헤어퍼퓸이에요.
향기를 입히는 카테고리는 소비자에게 일상 속 작은 럭셔리이자 개성을 표현하는 도구로 자리 잡았어요.
특히 Z세대와 밀레니얼 세대는 머리카락을 통해 은은하게 남는 향기를 선호하면서, 헤어퍼퓸은 ‘나만의 시그니처 향’을 완성하는 또 하나의 선택지가 되고 있어요.
이번 아티클에서는 나우앤댄, 아닐로, 헉슬리, 휩드, 어노브가 보여주는 헤어퍼퓸 전략과 이 카테고리의 성장 가능성을 살펴봅니다.
나우앤댄 (now & than) – 감각적 조합의 퍼퓸 미스트
나우앤댄은 2.5:7.5 황금 비율로 맞춘 오일과 수분 배합으로, 모발에 가볍지만 윤기 있는 코팅감을 선사해요.
대표 라인은 프리지아 브리즈(플라워 향)와 피그 위스퍼(무화과 향)로, 소비자의 취향에 따라 선택할 수 있도록 구성했어요.
특히 현대백화점의 클린뷰티 큐레이션 ‘비클린’ 팝업에 진출하면서 헤어퍼퓸 카테고리의 위상을 높이고 있어요.
기존 퍼퓸 브랜드들이 바디나 룸프래그런스에 집중했다면, 나우앤댄은 헤어라는 새로운 무대에서 존재감을 확보해 가고 있습니다.
아닐로 (anillo) – 로지나잇의 잔향을 담은 헤어 미스트
아닐로는 시그니처 향 ‘로지나잇’을 헤어 미스트로 확장했어요.
장미꽃 추출물과 로즈힙 열매 오일을 조합해, 시간이 지날수록 은은하게 퍼지는 잔향을 강조했어요.
퍼퓸 브랜드의 DNA를 담아내면서도 헤어케어 기능을 강화한 점에서, 아닐로는 프래그런스 하이브리드 전략을 잘 보여줘요.
소비자에게는 “머릿결 관리와 향기 연출을 동시에 할 수 있는” 경험을 제공하죠.
헉슬리 (Huxley) – 고체 향수의 헤리티지를 잇는 헤어퍼퓸
헉슬리는 고체향수로 주목받은 경험을 살려, 이를 헤어퍼퓸 미스트로 확장했어요.
제품 라인업은 그린리프, 재스민, 릴리, 머스크 등 총 6가지 향기 옵션으로, 퍼퓸 못지않은 선택지를 제공합니다.
브랜드 아이덴티티를 유지하면서 카테고리 확장을 시도한 사례로, 헉슬리는 향을 브랜드의 차별화된 언어로 활용해요.
이는 향 기반 라이프스타일 브랜드로의 진화를 엿볼 수 있는 대목이에요.
휩드 (WHIPPED) – 유자몽 한 입의 순간을 담은 비건 헤어퍼퓸
휩드는 과일을 한 입 베어 문 듯한 신선한 경험을 디자인에 담았어요.
‘비건 쥬이시 헤어퍼퓸’은 무화버터와 유자몽 두 가지 옵션으로 구성되어 있어요.
과일의 생생한 이미지와 결합된 휩드만의 감각적인 용기는 소비자에게 시각적으로 강한 인상을 남겨요.
또한 비건 콘셉트와 연결해 브랜드 철학을 강조하는 점에서, 밀레니얼과 Z세대에게 특히 어필하고 있어요.
어노브 (UNOVE) – 전문 브랜드의 디테일이 담긴 헤어퍼퓸
어노브는 헤어케어 전문 브랜드답게, 자사 인기 제품인 트리트먼트 ‘텐더블룸’의 향을 그대로 헤어퍼퓸으로 확장했어요.
전문성을 기반으로 한 브랜드가 가진 강점은 소비자의 신뢰예요.
기존 헤어케어와 연계해 라인업 경험을 강화하면서 브랜드 팬층을 더욱 단단히 만들고 있어요.
마치며
헤어퍼퓸이 가진 매력은 라이프스타일 전반의 확장성에 있어요.
소비자들은 이제 “향”을 하나의 개별 경험에서 확장하여 스킨 → 바디 → 헤어까지 연결되는 루틴 속 일부로 받아들이기 시작했어요.
머리카락은 움직일 때마다 향이 은은하게 퍼져나가며 자기 표현의 또 다른 방식으로 자리 잡고 있고, 이는 기존 향수 시장에서 경험하지 못한 차별적인 사용 경험을 제공해요.
브랜드 입장에서도 기회는 명확합니다.
퍼퓸 시장의 감각적 언어와 헤어케어 시장의 기능적 언어를 동시에 가져올 수 있다는 점이에요.
향기 카테고리의 무대가 넓어지는 지금, 헤어퍼퓸은 K뷰티가 글로벌에서 새로운 카테고리를 선점할 수 있는 하이브리드 포인트가 되고 있어요.