국내와 해외에서 동시에 사랑받는 K-뷰티 브랜드들은 매주 랭킹을 통해 그 흐름을 확인할 수 있어요.
이번 주 올리브영과 큐텐재팬의 9월 3주차 위클리 TOP9을 나란히 비교해봤어요.
메디힐과 아누아가 각각 1위를 차지하며 기초 스킨케어의 힘을 보여줬고, 산리오 굿즈와 롬앤 마스카라, 밀크터치 신제품까지 다양한 흐름이 눈길을 끌었어요.
지금부터 순위별로 하나씩 살펴볼게요.
1위
올리브영 – 메디힐 ‘에센셜 마스크팩 10+1’
올리브영의 정상 자리는 메디힐이 차지했어요.
‘에센셜 마스크팩 10+1’은 총 7종 구성으로, 피부 고민에 맞춰 선택할 수 있는 폭이 넓어요.
오랫동안 마스크팩 시장을 대표해온 브랜드답게 여전히 강력한 저력을 보여주고 있죠.
소비자들은 “가성비와 확실한 효과”라는 두 가지 이유로 다시 메디힐을 찾고 있어요.
큐텐재팬 – 아누아 ‘비타민 10 세럼’
큐텐재팬의 1위는 아누아의 ‘비타민 10 세럼’이에요.
메가와리 할인 이벤트 이후 꾸준히 판매량을 이어가고 있고, 일본 소비자들에게는 ‘민감 피부도 안심할 수 있는 세럼’으로 인식되고 있어요.
비타민C 유도체로 톤업과 탄력을 동시에 잡는 이중 효과가 강점이에요.
2위
올리브영 – 올리브영×산리오 ‘큐티런 인형 키링(산리오 캐릭터즈)’
올리브영 2위는 뷰티 제품이 아닌 굿즈가 차지했어요.
산리오와 협업한 ‘큐티런 인형 키링’이 그 주인공이에요. 귀여운 디자인과 한정판이라는 희소성이 결합되면서 폭발적인 반응을 얻었어요. 지난 태닝 굿즈 시리즈의 성공을 이어가는 흐름이에요.
큐텐재팬 – 롬앤 ‘한올 브로우 마스카라’
큐텐재팬 2위는 롬앤의 ‘한올 브로우 마스카라’예요. 다양한 컬러 옵션과 섬세한 발림성이 장점이에요.
일본 소비자들 사이에서 “자연스러운 컬러 표현”이 입소문을 타며 순위가 빠르게 올랐어요.
3위
올리브영 – 어노브 ‘딥 데미지 헤어 트리트먼트 EX’
헤어케어의 강자 어노브가 3위에 올랐어요. ‘딥 데미지 헤어 트리트먼트 EX’는 손상된 모발을 집중적으로 케어해주는 제품이에요.
최근 헤어케어 시장이 성장하면서 어노브의 존재감이 점점 커지고 있어요.
큐텐재팬 – 아누아 ‘레티놀 0.3 나이아신 리뉴잉 세럼’
큐텐재팬 3위도 다시 아누아예요. 이번에는 ‘레티놀 0.3 나이아신 리뉴잉 세럼’으로 두각을 나타냈어요.
일본에서 레티놀은 꾸준히 성장하는 카테고리인데, 아누아는 저자극을 강조하며 민감성 피부층까지 흡수했어요.
4위
올리브영 – 메디힐 ‘네모패드 100+100매’
메디힐이 또 한 번 순위에 올랐어요. ‘네모패드 100+100매’는 대용량 구성이 강점이에요.
패드는 빠른 진정과 각질 케어에 효과적이어서 올리브영 고객층에게 꾸준히 사랑받고 있어요.
큐텐재팬 – 스킨앤랩 ‘글루타치온 토너’
큐텐재팬 4위는 스킨앤랩의 ‘글루타치온 토너’예요. 고함량 글루타치온 성분으로 미백과 항산화를 원하는 일본 소비자 니즈에 맞아떨어졌어요.
“투명하고 맑은 피부”를 원하는 소비자들의 호응이 컸어요.
5위
올리브영 – 라로슈포제 ‘시카플라스트 밤 B5+’
올리브영 5위는 글로벌 브랜드 라로슈포제예요. ‘시카플라스트 밤 B5+’는 피부 장벽 강화와 진정 효과로 오랫동안 사랑받아온 제품이에요.
여전히 올리브영 랭킹에 오르며 기초의 저력을 보여주고 있어요.
큐텐재팬 – 23yearsold ‘더마 씬 컨실러’
큐텐재팬 5위는 23yearsold의 ‘더마 씬 컨실러’예요. 얇고 가볍게 발리면서도 높은 커버력을 갖춘 제품이에요.
일본 소비자들이 베이스 제품에서 ‘자연스러움’을 중요하게 생각하는 만큼, 빠르게 인기를 끌었어요.
6위
올리브영 – 정샘물 ‘에센셜 스킨 누더 쿠션(+리필)’
쿠션의 명가 정샘물이 6위에 올랐어요. ‘에센셜 스킨 누더 쿠션’은 얇게 발리면서도 광채 피부를 연출할 수 있어 꾸준히 소비자들의 선택을 받고 있어요.
큐텐재팬 – 밀크터치 ‘아이코닉 마스카라’
이번 주 큐텐재팬에서 새롭게 진입한 브랜드는 밀크터치예요. 트와이스 지효를 모델로 기용하고, 시부야 LOFT 팝업을 전개하며 공격적인 일본 마케팅을 이어갔어요.
그 결과 신제품 ‘아이코닉 마스카라’가 6위에 올랐어요.
7위
올리브영 – 올리브영×산리오 ‘큐티런 인형 키링(헬로키티 에디션)’
2위에 이어 또 한 번 산리오 굿즈가 등장했어요. 헬로키티 에디션은 팬덤의 강력한 지지를 받으며 랭킹에 진입했어요.
굿즈가 뷰티 리테일에서 중요한 마케팅 도구가 되고 있음을 보여주는 사례예요.
큐텐재팬 – 바이오힐보 ‘프리바이오덤 3D 리프팅 크림’
큐텐재팬 7위는 바이오힐보의 ‘프리바이오덤 3D 리프팅 크림’이에요. 피부 탄력과 리프팅을 원하는 일본 소비자들에게 호응을 얻으며 랭킹에 올랐어요.
일본에서도 기능성 화장품 수요가 높다는 걸 확인할 수 있어요.
8위
올리브영 – 바이오던스 ‘리얼 딥 마스크 7+1매’
8위는 바이오던스예요. ‘리얼 딥 마스크’는 수분 공급과 피부 장벽 강화 효과로 사랑받고 있어요.
꾸준히 마스크팩 카테고리를 강화하는 브랜드답게 존재감을 드러냈어요.
큐텐재팬 – TFIT ‘트렌스루센트 셋 피니싱 파우더’
큐텐재팬 8위는 TFIT의 ‘트렌스루센트 셋 피니싱 파우더’예요.
일본 소비자들은 메이크업의 마무리에 파우더를 중요하게 생각하는데, TFIT 제품은 투명하면서도 보송한 마무리감으로 높은 평가를 받고 있어요.
9위
올리브영 – 어노브 ‘딥 데미지 리페어 샴푸 500g 더블 택1’
어노브가 9위에도 이름을 올렸어요. ‘딥 데미지 리페어 샴푸’는 트리트먼트와 함께 세트 소비가 활발히 이뤄지고 있어요.
헤어케어 라인 전체가 성장세를 이어가고 있음을 보여줘요.
큐텐재팬 – 블랑 ‘매직 티트리 오일 20ml’
마지막 9위는 블랑의 ‘매직 티트리 오일’이에요. 일본에서는 특히 트러블 케어용 오일이 꾸준히 사랑받고 있어요.
그중에서도 블랑 제품은 “순하지만 효과적”이라는 입소문을 타고 꾸준히 팔리고 있어요.
마치며
이번 주 랭킹에서 읽을 수 있는 핵심은 올리브영은 기초·헤어케어·굿즈, 큐텐재팬은 세럼·마스카라·기능성 제품이라는 흐름이에요.
동시에 산리오 굿즈와 밀크터치 사례처럼 현지 소비자와 연결되는 마케팅 전략이 순위에 직접 반영되고 있음을 보여줬어요.
결국 K-뷰티의 글로벌 성공은 제품력과 더불어 현지화 전략의 정교함에서 완성된다고 할 수 있어요.
다음주 올리브영과 큐텐 랭킹도 기대해주세요!😉
📸 출처 : 올리브영, 큐텐재팬